引起消费者的情感共鸣

2021-01-12 21:26

2018年春节过后的3月,迎来了天猫第一个大促—女王节,各大品牌瞄准沉积了一个季度的购买力,使出浑身解数,用各式各样的低价折扣吸引消费者。专业运动营养品牌“gymmax健乐多”却逆其道而行之,不打价格战,而是通过创意包装、品牌合作、kol投放交出漂亮的38女王节成绩单:天猫销量排名运动营养品行业第二,开售当天完成百万销售额。

创意文案直击用户痛点。三月,正是年后运动塑形高峰期,甩肉成为不少人的心头大患。针对运动塑形群体,“gymmax健乐多”推出纤体能蛋白纤维营养奶昔心声款,将运动人群对身材的诉求以及在此过程中所遇到的困难提炼成文案,展现在产品罐身上,引起消费者的情感共鸣,激发其购买欲。